|
一站式網絡推廣服務商 |
 |
24小時服務熱線電話
15981820747
|
抖音推廣廣告的制作與投放需要經過明確目標與受眾、準備資質、創意制作、選擇投放方式及優化調整等一系列步驟，具體如下：
1. 明確廣告目標與受眾
- 確定目標：根據品牌需求確定廣告目標，如新品發布側重品牌曝光，促銷活動則注重直接轉化。
- 分析受眾：結合抖音平臺數據及產品特性，準確定位目標人群。如母嬰產品可定向25-35歲女性用戶，職場課程則聚焦一線城市白領。
2. 準備賬號資質與素材版權
- 賬號資質：企業需注冊抖音企業號并完成藍V認證，提供營業執照、行業資質等材料，確保廣告合規性。
- 版權儲備：視頻中使用的音樂、圖片、字體需取得合法授權，可通過抖音官方素材庫或第三方版權平臺獲取素材。
3. 進行廣告創意與制作
- 創意構思：遵循黃金5秒法則，視頻前5秒需快速吸引注意力，可采用懸念式開頭、痛點場景或視覺沖擊等方式。同時，將產品自然融入生活場景，避免硬廣推銷。
- 拍攝制作：采用9:16豎屏構圖，確保視頻高清無卡頓，控制時長在15-30秒。選擇熱門音樂或原創音效增強感染力，搭配簡潔字幕突出核心信息。
4. 選擇廣告投放形式
- 信息流廣告：穿插在用戶推薦頁，支持oCPC智能出價，適合精準轉化。
- 本地推：基于地理位置的廣告形式，可通過視頻或圖文方式掛門店地址和團購鏈接，有效引流線下門店。
- DOU+：能快速提升視頻的曝光量和互動量，支持用戶通過一鍵操作提升單個視頻熱度。
- 巨量千川：主要服務于直播帶貨和電商推廣需求，支持多種廣告形式，結合定向人群和競價策略，廣告預算靈活，數據反饋及時。
- 巨量星圖：抖音官方的推廣任務接單平臺，品牌方發布推廣任務，達人根據自身賬號屬性接單創作內容，適合通過達人影響力觸達目標用戶。
5. 設置投放參數
- 定向投放：利用抖音的定向功能，從基礎定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向、行為定向等多維度精準定位受眾。
- 預算與出價：根據廣告目標和預算情況，設置合理的廣告預算和出價方式，如前期出價可相對拉高，以跑出量后再慢慢優化降低出價。
- 投放時間和頻率：根據產品特點和用戶習慣，合理安排廣告投放的時間和頻率，可前期全天投放，再根據數據分析調整。
6. 數據監測與優化
- 監測指標：投放中持續監測曝光量、點擊率、轉化率、留存率、ROI等數據指標。
- 優化調整：依據數據靈活調整策略，如點擊率低可能素材需優化，轉化率低則可能需要調整落地頁。還可開展A/B測試，對比不同策略、素材、定向的效果。
