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1. 按點擊付費（CPC）：這是百度競價排名中為常見的收費方式。廣告主針對設定的關鍵詞出價，當用戶搜索相關關鍵詞并點擊其展示的廣告時，廣告主需支付相應費用，未點擊則無需付費，有助于避免無效曝光成本。其單次點擊價格依關鍵詞競爭程度而定，像醫療、教育等高競爭行業單次點擊或達幾十元，部分冷門行業可能低至幾毛錢。
2. 按千次展示付費（CPM）：常應用于百度信息流廣告。廣告每展示 1000 次，廣告主需向百度支付約定費用。該模式適合新品牌或開展大型推廣活動，旨在大范圍提升品牌知名度、讓更多人知曉產品或服務的企業。
3. 按行動付費（CPA）：以用戶完成特定動作為計費依據，特定動作可由廣告主設定，像購買產品、注冊賬號、填寫表單等均屬此類。此模式能較大程度保障廣告投資回報，因廣告主僅在獲取預期效果時付費，不過對推廣產品或服務的要求相對嚴苛，且通常費用比其他模式偏高。
4. 按銷售額付費（CPS）：廣告主按廣告帶來銷售額的特定比例向百度支付費用。這種模式下廣告主風險較小，可直觀看到廣告投入產出比，但百度承擔風險較大，在百度推廣中并非普遍采用。
5. 按優化點擊計費（OCPC）：CPC 的升級形式，雖按點擊付費，但借助大數據與算法，助力廣告主找到更易產生轉化行為的用戶點擊廣告，利于提升投放轉化率。廣告主需設定期望轉化成本，系統依據轉化數據動態調整出價策略，力求讓點擊費用趨近設定的轉化成本目標。
6. 按優化千次展現計費（OCPM）：屬 CPM 的優化版本，按展示次數計費。其利用技術手段精準預估易對廣告感興趣的用戶，將廣告推給潛在高點擊率人群，幫助廣告主在獲取曝光量的同時，提升流量轉化可能性。
7. 按時間付費（CPT）：百度品牌專區常采用類似的收費形式，按推廣區域、選定周期收費，同時設有比較低消費要求。例如，廣告主租賃特定優質廣告位幾個月或一年，按約定時長支付固定金額費用。
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